lundi 28 mars 2011

Voila à quoi va ressembler notre quotidien technologique dans le futur.

Le futur sera techno c'est clair et les écrans vont envahir notre quotidien que ce soit au bureau ou dans notre espace de travail. Cette superbe vidéo d'une entreprise américaine spécialisée dans les écrans technologiques fait le buzz en ce moment sur YouTube. Elle nous montre un futur dans lequel la technologie joue un rôle de premier plan.



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jeudi 24 mars 2011

La longue bataille de Google contre les spammers.

Je me rappelle il y'a quelques années quand je commençais le référencement de sites web, les pratiques qui étaient à la mode chez les référenceurs avaient pour noms "keywords stuffing" et "agressive links acquisitions". C'était l'âge d'or de la Pagerank Google et tout le monde installait la barre d'outil pour analyser chaque page avant de chercher un lien si la page avait un bon pagerank. Le SEO flirtait trop souvent avec les pratiques "Black hat". Google dû mettre de l'ordre dans tout cela avec l'équipe de Matt Cutts et en modifiant son algorithme.

Quand on s'appelle Google et qu'on a justement le pouvoir de faire vivre des millions de business à travers le monde qui dépendent des résultats de recherche pour vendre, la cohabitation est souvent conflictuelle. D'un côté nous avons un géant qui cherche à maintenir la qualité de son service en promettant à l'utilisateur les résultats les plus pertinents pour les requêtes tapées. Et de l'autre des business qui ont compris qu'être bien positionné avait l'avantage de recevoir sur son site des prospects qualifiés prêts à dépenser. La conséquence à cela est que tout le monde cherche désespérément à comprendre Google pour être bien positionné. On suit à la trace les modifications de l'algorithme du moteur pour mieux le tromper si on aime prendre des risques ou on utilise des techniques approuvées mais beaucoup plus difficile à faire pour être en bonne position. Le probléme est que cet algorithme change régulièrement puisque Google finit toujours par se rendre compte que   des tricheurs tirent avantage des imperfections du moteur. Voila pourquoi le référencement web est le seul métier qu'il faut continuer à apprendre tout le temps puisque les algorithmes évoluent tout le temps.

L'excellent blog Seobook a publié une infographie qui retrace le passé tumultueux de la relation entre Google et les spammeurs. On y découvre les différents changements de l'algorithme de Google et comment les sites se sont à chaque fois adaptés pour trouver de nouvelles techniques pour abuser l'algorithme.



   

Google's Collateral Damage.
Infographic by SEO Book

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mardi 22 mars 2011

Twitter fête son 5éme anniversaire.

L'aventure de Twitter a commencé il y'a 5 ans lorsque Jack Dorsey publia le premier Tweet de ce qui allait devenir un phénomène populaire aussi adulé par le grand public que les célébrités. 5 ans après le site enregistre plus de 200 millions d'utilisateurs dans le monde et des millions de Tweets sont envoyés tous les jours. Twitter est tout simplement devenu une caisse de résonnance de l'actualité internationale avec ses fameux "trending topics" et un outil promotionnel efficace pour les grandes marques. On se rappelle avec plaisir les grands moments qui ont contribué à propulser le réseau social au devant de la scéne. Je pense notamment à la révolte en Iran, aux révolutions arabes, aux terribles catastrophes en Haiti et au Japon et dans un régistre plus légér la course au million de followers entre Ashton Kutcher et CNN.
Sur le plan marketing, Twitter a surtout été un nouveau canal de communication pour les grandes marques qui l'ont adopté avec plus ou moins de succés.Dell a annoncé un chiffre d'affaire de 6 millions de dollars mais la plupart des autres marques préférent l'utiliser comme outil d relation clients plutôt que vecteur de ventes.

Twitter a toutefois du chemin à faire pour séduire les internautes des pays en développement comme Facebook a su le faire. Hormis quelques pays comme l'Inde et le Brésil le service marque encore le pays dans les marchés émergents.

Twitter a publié une vidéo sympa pour célébrer son anniversaire en mettant en avant les stars qui utilisent le réseau social.



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vendredi 11 mars 2011

L’efficacité marketing par réseau social

Vous vous demandez certainement au moment de définir votre stratégie marketing dans les médias sociaux lesquels sont plus efficaces pou les objectifs que vous vous êtes fixé? Cette infographie de CMO va vous aider à prendre une décision. 4 objectifs marketing sont pris en compte: la relation clientèle, l'exposition de la marque, le trafic sur le site et le positionnement dans les moteurs de recherche. En fonction de ces objectifs cette image vous montre quels sont les réseaux sociaux les plus efficaces. A déplorer seulement l'absence de Foursquare qui à mon avis méritait d'être pris en compte parmi les réseaux à fort potentiel marketing. Cliquez sur l'image pour avoir la version PDF.


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jeudi 10 mars 2011

Les grands moments de l'histoire des médias sociaux

Ce qu'il est désormais convenu d'appeler la plus grande révolution de la communication entre les hommes depuis  l'apparition du langage est passé par diverses étapes et moments clés importants. Edelman Digital nous propose une infographie qui retrace les dates charnières de l'évolution des réseaux sociaux.

De l'ancêtre Friendster à la révolution Égyptienne de la place Tahrir, nous parcourons aisément les grands moments qui ont fait des médias sociaux le phénomène de société universellement accepté partout. Le marketing aussi connait sa révolution sociale à travers des moments historiques tels que l'invention de la relation clientèle via les réseaux sociaux par Comcast via Franck Eliason, l'utilisation de la vidéo virale pour doper les ventes avec blendtec ou encore les déboires sociales d'entreprises qui ont oublié que le consommateur pouvait désormais emboucher sa trompette pour critiquer un mauvais service devant une audience attentive.
Internet sera encore candidat au prix Nobel de la paix cette année, et il faudra un jour qu'on accepte de lui donner ce prix non pas pour avoir libérer des peuples de dictateurs mais pour avoir donner la possibilité à des millions de gens de se faire entendre. Et la révolution continue...

mercredi 2 mars 2011

Facebook va dépasser Yahoo dans les dépenses Display en 2011

E-marketer vient de sortir un rapport qui estime les dépenses en Display advertising pour 2011 aux Etats Unis et selon ce rapport Facebook va bientôt dépasser le leader historique dans ce domaine à savoir Yahoo.
Les revenues publicitaires Facebook atteindront la somme record de 2,19 milliards de dollars aux Etats Unis soit 21,6% de part de marché contre 16,4% pour Yahoo et 12,6% pour Google.
Le display advertising inclue les annonces sous forme de bannières, le rich média et la vidéo. Le géant Google est entré en retard dans ce marché privilégiant pendant longtemps les liens sponsorisés. Mais depuis son arrivée, il continue à gagner des parts de marché sur Yahoo et Aol qui étaient les leaders dans ce domaine. La nouvelle donne c'est l'arrivée en force de Facebook avec ses 600 millions d'utilisateurs dans le monde et sa capacité de ciblage presque parfaite. En effet Facebook bénéficie d'un avantage certain sur les autres puisqu'il ne dépend pas  de sites externes pour son inventaire publicitaire. Cela donne plus d'indépendance au réseau social quand à la gestion de son réseau publicitaire. Cette tendance devrait gagner le reste du monde et imposer désormais Facebook comme un pure player du Display.

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