mardi 13 décembre 2011

Le Display sur Facebook plus engageant que le Display classique (Etude)

De nombreux annonceurs sur Facebook se plaignent du taux de clics très faible comparé au Display classique dans les autres sites web. Selon une étude de Comscore en 2010, le taux de clic sur Facebook serait 10 fois plus faible que le taux de clic sur Google. En effet, il arrive qu'une bonne campagne sur Google arrive à 10% de CTR et les meilleures sur Facebook font à peine 0,1%. Ces performances faibles ont découragé beaucoup d'annonceurs à communiquer sur Facebook.
Une étude vient pourtant de démontrer que la publicité sur Facebook valait bien plus que les taux de clics faibles. Neurofocus une firme spécialisée dans les études neuromarketing vient de publier des résultats comparatifs entre les annonces Facebook et des publicités faites dans de grands portails d'infos comme Yahoo ou le New York Times.
Sur les 3 critères de comparaison: l'attention, l'engagement émotionnel et la rétention Facebook bat les autres sites web.

 Il se pourrait donc que Facebook soit plus efficace dans les actions cognitives telles que la rétention et la mémorisation et moins efficace quand il s'agit de pousser à l'action (clics). Une chose est sûre, les internautes sont attentionnés quand ils visitent Facebook mais se laissent ils divertir par une annonce qui les éloigneraient de leur flux d'actualités? Voila la grande question qui taraude les marketeurs.

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lundi 5 décembre 2011

Comment un contenu devient viral (Infographie)?




Comment rendre son contenu viral? Une question qui taraude toutes les marques qui ont une stratégie digitale. Il faut comprendre que le ROI d'un contenu viral est inestimable quand on sait que les coûts de création et de promotion de ce contenu restent constants alors que la diffusion reste exponentielle.
Robert Metcalfe qui a théorisé la valeur d'un réseau de télécommunication affirme que la valeur d'un réseau est proportionnelle au carré du nombre d'utilisateurs. Autrement dit plus votre réseau est large, plus votre contenu a des chances de devenir viral.
Mais la diffusion virale d'un contenu ne dépend pas seulement de votre réseau mais aussi de la qualité du contenu. Le contenu doit être exceptionnel et hors du commun pour susciter l'envie de partager. Les registres du drôle, de l’émotionnel, du dramatique, du sensationnel et de la provocation semblent l'emporter quand aux chances de succès. Il n'existe pas de technique définitive et infaillible pour rendre votre contenu viral, le seul moyen d'y arriver est de se construire déjà un réseau puissant autour de sa marque et d'essayer de produire du contenu qui touche les émotions humaines. Pour en savoir plus sur le sujet je vous propose cette belle infographie.



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